基于矩阵分解的协同过滤，矩阵分解CF的思想更为直接。它把用户与商品的交互行为表示为一个矩阵，其中矩阵的行和列代表用户与商品，矩阵的元素代表用户对商品的交互行为（如点击与评分等）。矩阵分解CF希望将交互矩阵近似地分解为一个用户隐含表示矩阵和一个商品隐含表示矩阵的乘积，从而填补交互矩阵中未知的元素。在协同过滤算法之后，还出现了很多更复杂的召回算法，例如基于内容的算法等，究其本质还是基于相似度的推荐。同时，为了更全面地覆盖用户的多样兴趣，推荐系统往往会采用多路召回的机制，使得生成的候选商品更加全面多样。
在做完召回之后，个性化推荐系统已经获取了其认为用户可能感兴趣的物品，但一般召回阶段获取的物品数量会相当多，此时便需要多个排序模块对召回的物品进行多级排序，最后将精挑细选的少量物品展示给用户。
排序算法的原理，排序阶段一般会整合现阶段能收集到的所有信息预测用户对物品发生某种行为（点击、加购、收藏等）的可能性。排序过程可以理解成将用户定位到某一类人群，再根据现有的信息给出这一类人群对于当前物品的偏好，当然个性化推荐系统对人群的分类会更细致，甚至是无法用语言来解释其对人群的分组，但本质上还是一回事。
后处理，在经过上述过程之后，个性化推荐有时候还会经过后处理。一方面，为了保证用户看到的信息具有一定的多样性，平台往往会对排序结果进行打散，使得用户看到的推荐结果不会过度同质化。另外，针对平台运营的机制与策略，可能会对排序结果进行调整。比如，假设《蜡笔小新》和《哆啦A梦》与给二次元人群的相关度近似，但假如由于《哆啦A梦》的提供商出钱比较多，也可能会导致《哆啦A梦》的排序在《蜡笔小新》之前。
这么看来，好像个性化推荐完全是为了便利人们生活需求所产生的新事物，但是个性化推荐真的只有好处没有坏处吗？恐怕不尽然。
现在社会上对个性化推荐的批判主要有两点考量，一是批判个性化推荐会导致信息茧房，二是觉得个性化推荐侵犯了自己的隐私。
一是信息茧房，信息茧房指人们关注的信息领域会习惯性地被自己的兴趣所引导，从而将自己的生活桎梏于像茧一般的“茧房”中的现象，简单来说就是我们每天只会关心同质化的内容。但对于个性化推荐系统本身来说也不希望用户陷于信息茧房，从平台角度出发挖掘出用户更多的兴趣点也就意味着更多的盈利点，比如一个二次元用户本来只会买二次元产品，如果个性化推荐系统推荐其热门运动类物品并使得该用户对该物品感兴趣，那么之后就可能将运动类的产品卖给该用户，可以在帮助用户拓展兴趣的同时提高营收。所以在个性化推荐系统中，探索用户更多元的兴趣也是一大重要领域。同时提出“信息茧房”概念的桑斯坦也在《信息乌托邦》中指出：“新的传播技术正在使事情变得更好而不是更糟”。
二是隐私安全，隐私安全它是关于算法侵犯隐私的问题，推荐算法本身并不会侵犯个人隐私，隐私问题更多地来自平台对用户数据进行获取与分析的方式。如果用户在不同平台上的数据被整合和关联，隐私泄露的风险便会大大加剧。因此，针对平台可能利用为用户提供更好的个性化推荐为借口，对用户数据的隐私和安全进行侵犯的问题，学术界也在积极地研究如何在平台不集中存储用户行为数据的情况下对个性化推荐算法进行优化。
当然，除了上述两点广受人们批判的问题之外，个性化推荐系统技术本身还存在不少需要改进的地方。构建个性化推荐系统的数据来自于海量的用户，但数据中可能存在各种各样的偏差，从而导致所构建的个性化推荐系统容易产生不公平的推荐结果。
例如，个性化推荐系统从数据中学到女性更喜欢时尚新闻，推荐给女性时尚新闻经常能收集到大量的用户反馈。这使得个性化系统变得偏执，往往只向女性用户推荐时尚新闻，导致一些对此感兴趣的男性用户无法获取到相关推荐。此外，个性化推荐系统对推送内容质量的把控依旧任重而道远，如何避免推荐假新闻、标题党和带煽动性言论的内容也是个性化推荐系统需要重点关注的课题。
而关于个性化推荐是否会造成法律意义层面的侵权，李珊搜索到了一篇最高院的公报案例：
2017年11月24日，周裕婵在KK馆APP上购买了迪奥女士Q版香水四件套商品一份? 2017年11月29日，周裕婵收到上述商品，因怀疑是假货，周裕婵在KK馆APP上向在线客服申请退货，在线客服答复周裕婵称保税直邮商品暂不提供无理由退换货服务? 2017年11月30日21∶06分，周裕婵收到号码为136 5370打入的电话，一自称为KK馆“售后楚楚”的客服人员联系周裕婵，并提出与周裕婵互加微信? 21时8分，周裕婵在微信中添加了“售后楚楚”，“售后楚楚”将周裕婵在KK馆APP上的购物详情(包括快递单号、收货人手机、收货地址、订单创建时间、订单付款时间、订单发货时间、订单完成时间、订单支付方式、订单支付号、用户账号、商品名称、金额)截图发送给周裕婵，并发送了退款链接给周裕婵，周裕婵点击进入“售后楚楚”发送的退款链接，并将姓名、卡号、动态密码发送给了“售后楚楚”? 21时29分，周裕婵的银行账户中被转走.96元?周裕婵意识到被骗，于22时拨打110报警?一审庭审中，周裕婵称公安部门对其报警并未立案处理?
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