他展示了几家标杆品牌的案例:“‘造作’用高饱和撞色体现年轻,‘木语’用原木色传递自然,我们可以在传统元素里加现代设计——比如把Logo里的‘砚’字线条简化,去掉繁琐的雕花;色彩保留墨黑、朱红,但多加米白、浅灰做调和;宣传海报别堆满脸纹样,试试‘左产品细节+右留白标语’,比如左边拍‘墨韵·眠’的刺绣针脚,右边写‘一针一线,绣进日常’,既突出品质,又显时尚。”
林溪深表赞同:“设计部可以牵头,结合故宫系列的缠枝莲纹,让VI有延续性。比如海报边框用简化的缠枝莲线条,颜色用朱红描边,既呼应故宫合作,又不厚重。”顾砚深看着屏幕上的Logo初稿,突然开口:“Slogan也得改。之前的‘星砚,匠心国风’太笼统,要把‘品质’和‘时尚’都加进去。不如改成‘星砚,以匠心铸品质,以时尚焕国风’,用户一看就知道我们的核心是什么。”
会议结束后,各部门迅速行动。市场部的李萌当天就拨通“金榫奖”组委会电话,对方听闻星砚想赞助国风品类,立刻给出积极回应:“今年我们正想做强国风赛道,你们刚做了品质升级,又要和故宫合作,调性很契合。”两天后,双方敲定权益:星砚获“国风品类独家赞助”称号,官网首页Banner展示1个月,决赛现场设20平米“星砚国风生活空间”展区,额外赠送10分钟品牌宣讲时间。“宣讲要讲好我们的故事,”苏晚星特意叮嘱,“别念数据,就从赵老先生反馈毛边的小事说起,让经销商和设计师知道,星砚的品质和时尚,都是从用户需求里长出来的。”
运营部的陈宇带着“墨韵·眠”样本拜访周屿时,这位年轻设计师正在工作室里摆弄牛仔布拼接的京剧脸谱装饰画。“我早关注你们了,”周屿摸着样本面料,眼神发亮,“之前看用户说挂毯毛边,你们居然专门升级了刺绣密度,这种对细节的执着,比单纯找我做设计更打动我。”他拿出草图,“我想做‘墨屿·留白’系列,用抽象水墨线条代替写实竹纹,底色用米白,刺绣用浅灰,既像水墨画的留白,又适合年轻人的卧室。”陈宇立刻点头:“生产上没问题,我们新调整的刺绣密度,能刚好撑起这种轻盈的线条,不会毛边,也不会厚重。”
设计部的林溪很快和周屿对接细节。拿着周屿画的水墨线条稿,她带着面料样本蹲在生产车间和工人沟通:“线条拐角处得用每厘米2.5针,直线部分2针,这样既牢固又不破坏飘逸感。”工人师傅现场试绣了一小段,浅灰的线迹在米白面料上晕开,真像宣纸上晕染的墨痕,周屿忍不住赞叹:“你们把设计落地的细节想得比我还透。”
与此同时,VI升级也在推进。中标的设计公司拿出优化后的海报方案:左侧是升级后的“清节·竹影”挂毯,镜头聚焦边缘整齐的锁边刺绣,右侧大面积米白留白,墨黑字体写着新Slogan,下方用细朱红线条勾勒出简化的竹纹——既突出了品质升级的成果,又透着简约时尚。苏晚星看着海报,想起第一次在体验店见到赵老先生的场景,突然觉得:品牌建设就像给挂毯锁边,既要守住品质的“里子”,也要织好形象的“面子”,这样才能让更多人记住星砚的温度与质感。
10月初,“星砚国风生活节”在线下体验店启动。北京店的“纹样工坊”前排起长队,苏绣师傅手把手教用户绣竹纹小挂件,一位年轻女孩绣完后兴奋地拍照:“原来刺绣这么有意思,以后买挂毯,也能看懂这些针脚里的用心了。”“搭配课堂”里,软装设计师指着铺着“墨韵·眠”四件套的床说:“浅灰底色配墨色竹纹,哪怕旁边摆着乐高积木,也不会觉得违和——国风不是非要‘一板一眼’,融入日常才好看。”台下有人立刻举手:“我家就是北欧风,能帮我看看怎么搭挂毯吗?”
线上的“我的国风角落”挑战赛同样热闹。家居KOL“家居小筑”发布了一条“30平米小户型国风布置”视频:她把“清节·竹影”挂毯挂在沙发背景墙,搭配浅灰沙发和原木茶几,再用“墨韵·眠”的抱枕做点缀,视频结尾特意拉近镜头展示挂毯边缘:“之前担心毛边问题,现在升级后特别整齐,品质肉眼可见。”视频播放量一天突破100万,话题#星砚国风家居角落#阅读量飙升至500万,不少用户留言:“原来国风也能这么清新,想给我的小窝也安排上。”
11月中旬,“金榫奖”决赛在北京国际会展中心开幕。星砚的展区被打造成一个“会呼吸的国风空间”:左侧品质区,工作人员现场用起球仪测试“墨韵·眠”面料,升级后的面料经过500次摩擦仍保持平整,旁边的检测报告引得经销商频频驻足;中间联名区,“墨屿·留白”系列的床品铺展在原木床上,抽象水墨线条在灯光下若隐若现,电子屏里周屿的声音缓缓传出:“星砚的品质,让我的设计有了落地的底气。”
本小章还未完,请点击下一页继续阅读后面精彩内容!