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第16章 推出会员,锁定客源

拒绝了钱记的合作提议后,林悠悠知道与钱家以及背后的钱半城的矛盾已经公开化。对方很可能会用更激烈的手段打压她。

她必须尽快巩固自己的基本盘,提升顾客忠诚度,形成一道护城河。

她决定正式推行升级版的悠悠会员制度。之前的木签只是简单凭证,现在她要建立一个更完善的体系。

会员分为三级:

?普通会员:消费满五百文。

?银牌会员:消费满二两。

?金牌会员:消费满五两。

不同级别会员享受不同权益:

?普通会员享九五折。

?银牌会员享九折,并有权提前三日预定新品。

?金牌会员享八五折,可免费获赠新品试用装,并在每年生辰月获赠一份专属小礼品。

她设计制作了三种不同颜色的精致木牌:普通原木色、银色漆、金色漆,刻有会员编号和“悠悠”字样。会员信息登记在册,由翠娘专门管理。

此举将顾客从一次性交易关系,转变为有身份认同和权益绑定的长期关系。

为了推广会员制,林悠悠推出了入会首月双倍积分活动。积分可用于兑换特定商品或抵扣现金,并承诺会员购买的商品享受无忧售后——非人为损坏可退换,质量问题加倍赔偿。

会员制度一经推出,反响热烈。尤其是那些本就喜欢悠悠杂货商品的老顾客,纷纷登记升级。许多人为了冲击更高级别会员,增加了购买频次和金额。

林悠悠利用会员数据(虽然简陋),开始尝试精准营销。比如,对有孩子的会员家庭,推荐更温和的桂花香皂和儿童专用皂(她用系统兑换的基础配方微调而成);对做女红的会员,推荐特定颜色的高级绣线。

为了增加会员的社交属性和归属感,林悠悠定期(每月一次)在小棚后院(或借李老汉的地方)举办会员小聚。提供免费茶水,让大家交流使用心得。她也会透露一点接下来的新品计划,让会员有“内部人”的感觉。

会员制度带来的稳定客群和现金流,极大地增强了林悠悠抵御风险的能力。即使钱记再次发动价格战或造谣,她的核心客户(会员)基于已经获得的权益和信任,流失的可能性大大降低。

翠娘在管理会员事务中展现出惊人的细致和耐心,将几百名会员的信息管理得井井有条,还能记住许多常客的偏好。林悠悠正式任命她为“会员管事”,并提高了她的工钱。

钱记那边果然有动作,推出了低价皂和“买一送一”活动,试图抢夺客流。但林悠悠观察到,受影响的主要是非会员的流动客,她的会员顾客基本不受影响。甚至有人来告诉她:“钱记的皂根本没法用,还是你这儿的好。”

会员制度的成功,让林悠悠看到了品牌社群的威力。她开始构思,未来在茶铺新店开设后,可以设立专门的会员区,提供更舒适的购物和休息环境,进一步强化品牌忠诚度。

这天下午,一位衣着气派的中年男子走进小棚,自称是县城“玲珑阁”的掌柜。玲珑阁是县城有名的首饰脂粉铺。

他表示对悠悠皂和防伪技术非常感兴趣,希望大量进货,在玲珑阁设立专柜销售,并提出优厚的分成条件。

林悠悠心中一动:这是个机会,也是个考验。她谨慎地说:

“掌柜的好意,我心领了。但此事关系重大,我需要时间考虑。”

掌柜的点头。

“可以。我给林姑娘三天时间。”

三天后,他再来听答复。说完留下拜帖,走了。

翠娘凑过来。

“东家,这是好事啊!跟玲珑阁合作,咱们的货就能卖到县城去了!”

林悠悠摇头。

“好事是好事,但风险也大。玲珑阁规模大,渠道广,一旦合作,我们就是绑在一起了。如果出了问题,影响也大。而且,防伪技术是我们的根本,不能轻易泄露。即使合作,也要签严格的协议,确保我们的利益。”

她看着拜帖,开始思考合作的具体条款:供货量、定价权、防伪标识的使用、如何应对仿冒……每一条都要想清楚。

晚上,她找来纸笔,一条条写下:

1.合作的前提,是保持“悠悠”品牌的独立性。玲珑阁只能作为销售渠道,不能干涉生产和技术。

2.防伪标识必须由她提供,玲珑阁不得仿制或泄露。

3.定价权要掌握在她手里。可以给玲珑阁一定的利润空间,但不能让对方随意加价或降价。

4.供货量要逐步增加,不能一下子把所有产量都压上去,要留有余地。

5.最重要的是,要有一份清晰的契约,把所有条款写清楚,双方签字画押,请中人作保。

她想了一夜,心里有了底。

第二天,她找到李老汉,请他帮忙找一个可靠的讼师帮忙看契约。李老汉认识镇上一个老秀才,懂些律法,人还算正直。

老秀才看了林悠悠拟的条款,点点头。

“丫头想得周全。这些条款,对双方都有约束,可以。”

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