磁器口的晨雾还没散尽，周叔的酸辣粉摊前已经排起了小队。吴梦琪帮着把新包装的酸辣粉码进竹筐，牛皮纸上 “25 年嘉陵江晨雾” 的文案在晨光里泛着温润的光泽。周叔正抡着木槌捶粉，“砰砰” 的声响引得游客驻足拍照，手机快门声混着花椒的麻香，在巷口织成热闹的网。
“小吴，你这包装是真管用。” 周叔歇口气擦汗时，眼角的皱纹都堆着笑意，“昨天有个游客拿着包装跟我聊了半天老坛故事，说要写进游记里，这免费广告打得比电视台都强。” 他指了指竹筐里见底的粉袋，“这新包装的订单得再加急，不然下周就断货了。”
吴梦琪刚在笔记本上记下 “追加包装 500 份”，手机就震动起来，是同事发来的消息：“李伟刚才在茶水间说，要去磁器口‘复制你的成功’，还说你的 IP 打造没什么技术含量。” 她看着消息，指尖在屏幕上顿了顿，心里掠过一丝不易察觉的波澜。
“咋了妹儿？脸咋沉了？” 周叔看出她神色不对，手里的木槌停在半空。
“没事叔，公司同事可能要来拜访您。” 吴梦琪把手机揣回兜里，不想让老人担心，“就是…… 他可能不太懂咱们老街的规矩，说话要是有啥不妥，您多担待。”
她话音刚落，巷口就传来皮鞋踩青石板的清脆声响。李伟穿着不合时宜的西装，手里拎着个公文包，在麻石板路上走得磕磕绊绊，裤脚还沾了点泥灰。他看到摊位前的热闹景象，眼睛亮了亮，径直朝周叔走来，脸上堆着公式化的笑容。
“周师傅，忙着呢？” 李伟递过名片，金丝眼镜后的目光扫过排队的游客，带着几分审视，“我是鼎盛商贸的李伟，跟吴梦琪一个部门的。听说您这酸辣粉最近卖得火，特意来聊聊 IP 打造的深化合作。”
周叔接过名片，看都没看就塞进围裙口袋，继续捶粉：“IP 是啥？能吃不？我这粉就认捶够 180 下，汤熬足六小时，别的听不懂。” 木槌落下的 “砰砰” 声，把李伟的话砸得七零八落。
李伟脸上的笑容僵了一下，很快又恢复自然，从公文包里掏出个平板电脑：“周师傅您别谦虚，吴梦琪都跟我们说了，您这老坛故事是爆款密码。我们可以合作得更深一点，比如把您的‘老坛故事’包装成‘祖传秘方’，我都想好了宣传语 ——‘周记老坛酸辣粉，祖传秘方专治胃病’，保准能吸引中老年人，销量翻番不是问题！”
“你说啥？” 周叔手里的木槌 “哐当” 一声掉在石臼里，红薯粉溅得四处都是。他直起身，黝黑的脸涨得通红，鬓角的青筋突突直跳，“我爹传下来的是捶粉的规矩、熬汤的手艺，啥时候成了治胃病的秘方？你这后生咋满嘴胡吣！”
排队的游客也窃笑起来，有人小声议论：“这不是瞎编吗？酸辣粉还能治胃病？”“一看就是来骗老人家的。”
李伟没料到周叔反应这么大，脸上有些挂不住：“周师傅您别激动，我这是营销话术，夸张一点正常。现在做生意都这样，得有爆点，您看吴梦琪不也在包装上写故事吗？我这是帮您升级迭代。”
“小吴写的是真事！” 周叔气得手都抖了，指着包装上的老照片，“那是 1998 年洪水后我爹摆摊的位置，那坛水救过邻居半坛老卤，这些都是刻在磁器口石板路上的事！你倒好，编些没影的瞎话，还要咒人得胃病？” 他越说越气，抓起围裙擦了擦眼睛，“我爹要是泉下有知，知道有人这么糟践他的手艺，得掀棺材板！”
这番话让李伟的脸瞬间变得煞白。他原本以为 IP 打造就是编故事、吹牛皮，跟吴梦琪学个皮毛就能抢功劳，没想到这看似简单的 “讲故事” 里，藏着这么重的情分和规矩。周围游客的指指点点像针一样扎在他身上，让他恨不得找个地缝钻进去。
“周师傅您别误会，我就是提个建议，采纳不采纳在您。” 李伟讪讪地收起平板，“我还有事，先走了，合作的事您再考虑考虑。” 说完就拎着公文包仓皇逃离，皮鞋踩在石板路上的声响都透着狼狈，连掉在地上的名片都忘了捡。
看着他落荒而逃的背影，游客们爆发出善意的哄笑。周叔捡起地上的木槌，却没再捶粉，蹲在老坛前叹气：“现在的年轻人咋都这样？好端端的手艺不学，净想些歪门邪道。”
吴梦琪递过老鹰茶，轻声安慰：“叔您别生气，他不懂咱们的规矩，瞎胡闹呢。我回头跟公司说说，让他别再来打扰您。” 她捡起李伟掉落的名片，上面 “营销主管” 的头衔刺得眼睛疼。
这事很快在老街传开了。陈婆婆提着篮子路过时，特意安慰周叔：“别跟那不懂事的计较，咱们的手艺经得起琢磨，不是他编几句瞎话就能比的。” 刘叔也炸了两斤麻花送过来：“消消气，这种人成不了事，咱们踏实实做生意最靠谱。”
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