老钱对林正的评价，很快就在县里一些不上不下的圈子里传开了。
“花架子。”
这两个字，像一枚精准的标签，被贴在了林正那份关于“文明建设”的提议上。许多人深以为然。林正年轻，有冲劲，扳倒魏国力那一下确实漂亮，但这不代表他什么都懂。城市管理，最终还是要落到修路、建楼、招商引资这些硬邦邦的实事上。至于“文明”，那是吃饱了撑的，闲人才琢磨的事。
林正对这些风言风语置若罔闻。他把自己关在办公室里整整两天，推掉了所有不必要的会见和应酬，连招待所的饭都是让徐晴打包带回来。
两天后，一份崭新的方案，被送到了县长和几位主要负责人的案头。
方案的封面上，没有用惯常的宋体或黑体打印着“关于在全县深入开展精神文明建设的若干意见”之类的标题，而是用一种活泼的美术字体，写着五个大字——《城市荣誉计划》。
单是这个名字，就让几个习惯了红头文件的老干部皱起了眉头。这听起来，不像一份政府文件，倒像个商业策划案。
在随后的碰头会上，林正成了绝对的主角。他没有念稿子，只是打开了投影仪。
“各位领导，前几天的会上，钱部长说得对，传统的文明宣传，确实容易变成‘花架子’。”林正的开场白，让宣传部的老钱微微一愣，没想到这年轻人会先给自己递个梯子。
“所以，我这两天在想，我们能不能换个思路。”林正按动遥控器，屏幕上出现了一张图，上面画着一个笑脸，旁边是两个词：游戏、奖励。
“我们不‘教育’市民，我们邀请市民，来玩一个游戏。”
会议室里响起一阵轻微的骚动。玩游戏？这说的是政府工作？
老钱端着他那标志性的枸杞保温杯，嘴角撇了撇，没说话，但眼神里明晃晃地写着“我就看你怎么往下编”。
林正的目光扫过众人，继续道：“这个游戏，我称之为‘城市荣誉’攻防战。我们每个人，既是守护城市荣誉的‘守方’，也是为城市荣誉加分的‘攻方’。我设计了两个小活动，作为游戏的起点。”
屏幕一闪，出现了第一个活动的名字。
“‘垃圾分类小达人’。”
“噗——”有人没忍住，差点把刚喝进去的茶喷出来。这名字，也太……幼稚了。
“这个活动，不只是针对孩子，而是面向全县所有家庭。”林正的声音很平静，似乎完全没注意到台下的反应，“很简单，愿意参与的家庭，可以到社区免费领取一套四色分类垃圾袋。一周内，只要他们坚持正确分类，环卫工人上门回收时，会根据准确率，给他们发放‘荣誉积分卡’。一分，两分，积少成多。”
“积分能干什么？”县长饶有兴致地问了一句。
“能兑换东西。”林正说，“可以是一袋盐，一瓶醋，也可以是两张电影票，一张书店的代金券。东西不贵，但它是一种即时反馈。让市民每一次弯腰、每一次正确的投放，都能得到一个正向的激励。让‘麻烦’的垃圾分类，变成一件有积累、有收获的趣事。”
他停顿了一下，看着宣传部的老钱，“钱部长，这不叫‘花架子’，这叫‘用户激励’。我们希望用户，也就是我们的市民，能持续使用我们的‘产品’，也就是我们这座城市。”
老钱的脸色有点挂不住了。什么用户、产品，这小子，是在机关里开公司吗？
林正没给他太多消化的时间，屏幕上又出现了第二个活动。
“‘清河因你而美’随手拍活动。”
“这个更简单。”林正笑道，“现在大家都有手机。任何市民，在街上看到任何他认为美的、文明的瞬间——比如，有人主动扶老人过马路，有人默默捡起地上的一个空瓶子，甚至只是看到邻居把自家门前的共享单车摆放得整整齐齐——都可以拍下来，附上一句简单的说明，上传到我们专门开设的县融媒体中心公众号后台。”
“然后呢？评奖？”有人问。
“不评奖，只展示。”林正摇头，“我们每周会精选出点赞最高的二十张照片，在公众号、县电视台的黄金时段循环播放。照片里的人，我们会称他为本周的‘城市之光’，送上一份小小的荣誉证书和纪念品。而拍摄者，我们同样会给予奖励，感谢他有一双发现美的眼睛。”
“这不就是变相的评选吗？”老钱终于找到了插话的机会，语气里带着一丝嘲讽，“林局长，你这想法太理想化了。万一有人为了拿奖，自己摆拍怎么办？还有，你拿财政的钱去给老百姓换盐换醋换电影票，这合规矩吗？这要是传出去，别人会说我们不务正业，拿纳税人的钱搞这些小孩子过家家的玩意儿！”
老钱的话很有分量，立刻引起了一片附和声。
“是啊，财政的钱，一分一厘都得用在刀刃上。”
“摆拍的问题确实很难杜绝，到时候好事变坏事，反而影响政府公信力。”
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