产品经理也补充道:“他们的‘星辰·深空’系列,虽然配置堆得高,但品控和稳定性,尤其是长期运行的可靠性,和我们成熟的‘奔月’、‘逐日’系列相比,还有差距。我们可以从‘品质’和‘服务’角度发起攻势。”
杨原罄眼神锐利地扫过众人,心中的策略逐渐清晰。他站起身,走到窗前,俯瞰着中关村的车水马龙,声音斩钉截铁:
“好!那就双管齐下,给这个不知天高地厚的启明科技,好好上一课!”
“第一刀,砍其根基——渠道!”
立即启动联系所有与联想合作的经销商、电脑城大代理商,签订新的排他性协议!凡主推联想家用及商用主力机型达到年度目标的,返点提高30%!同时,附加条款:严禁代理或展示星辰电脑及其相关产品!违者,取消联想代理资格,永久终止合作!
向全国所有大型网吧业主发函,重申联想作为“网吧指定推荐品牌”的地位和服务保障优势。暗示选择“非主流、无保障”品牌可能面临的机器故障率高、售后服务缺失等风险。
“第二刀,攻其软肋——政企与口碑!”
集中优势资源,全力拿下本季度所有省市级政府办公设备采购、教育系统信息化改造、大型国企终端更新项目!不计成本,以“国产领军品牌,安全可靠服务”为核心诉求,挤压星辰任何可能的渗透空间。启动“红盾计划”,强调联想产品在信息安全方面的“自主可控”优势(尽管内核仍是进口)。
市场部、公关部联动,发动媒体攻势。核心信息点:
“警惕概念炒作,品质才是硬道理!”——暗指星辰“魔改战神版”的潜在不稳定性和寿命隐患。
“民族品牌的担当:深耕二十年,服务千万家。”——对比星辰的“暴发户”形象,强调联想的历史沉淀和广泛的服务网络。
“选择成熟,远离风险。”——针对星辰年轻化的品牌形象,暗示其技术积累浅薄,产品可靠性存疑。
杨原罄转过身,脸上是商海沉浮淬炼出的冷硬:“记住,这不是一次简单的促销,这是一场战争!我们要用渠道的铁幕,锁死它的扩张之路!用政企的订单,彰显我们的统治力!用舆论的利剑,瓦解它的品牌形象!让它明白,PC这个江湖,不是靠几个明星和网吧就能颠覆的!执行吧!”
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启明科技,总裁办公室。
气氛同样凝重。苏雨辰拿着一份刚收到的传真,脸色铁青地站在周明面前。
“周总,联想动手了!这是华北区我们最大的几个代理商刚发来的终止合作函!措辞都一样,说迫于上游厂商压力,无法再代理星辰产品。还有几家大型网吧业主也打来电话,语气很犹豫,说收到了联想的‘提醒函’,担心后续服务问题。”
苏雨晴面前的笔记本屏幕上,数据流快速滚动,他头也不抬地补充:“网络舆情监测显示,半小时内,超过二十家主流IT媒体和门户网站科技频道,同步刊发了内容高度相似的‘评论员文章’和‘行业观察’,核心指向星辰电脑的‘品质隐忧’和‘年轻品牌的不成熟’。”
周明靠在椅背上,手指轻轻敲击着红木桌面,脸上看不出喜怒,只有眼底深处跳跃着一丝冰冷的火焰。联想这老牌巨头的反击,比他预想的更快、更狠、更老辣。渠道封锁、舆论抹黑、政企壁垒…三把刀,刀刀见血,直指星辰电脑作为新入局者的命门。
“渠道封锁…”周明沉吟着,目光转向苏雨辰,“雨辰哥,我们之前布局的‘启明星辰旗舰店’,该派上用场了。尤其是我们的旗舰店都在一线城市核心商圈和高校周边。”
“好!”周明猛地坐直身体,“立刻启动超级体验式营销!”
“将旗舰店打造成我们对抗渠道封锁的桥头堡和消费者体验中心!店内必须配备最懂硬件的技术顾问,提供现场装机、超频、游戏优化等深度服务,把‘体验’做到极致!”
“启动‘星辰合伙人’计划!面向有技术、有热情的个人电脑发烧友、校园极客、小型装机店。降低加盟门槛,提供统一培训、供应链支持(尤其是‘战神板’和关键配件)和有竞争力的利润分成。让他们成为深入社区、校园、二三线城市的毛细血管!联想封得住大渠道,封不住千千万万懂行、追求性价比的个体!”
“形象店和合伙人网点,同步开展‘真机拆解,品质见证’活动!把我们的机箱打开,把‘战神板’、精选的工控级电容、扎实的散热系统亮给消费者看!用实实在在的用料和工艺,反击联想的‘品质隐忧’论!”
“舆论这把刀…”周明冷笑一声,看向陈墨和被喊过来的秦岚,“他们想玩阴的,我们就玩点更直接的!”
“陈墨,收集所有诋毁星辰的‘评论员文章’来源和传播路径,进行溯源分析。找出幕后推手和可能的利益输送证据,先存档。
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